O setor de cosméticos foi o que mais se destacou, apresentando um crescimento de 1,6% no mês. Entre os 18 segmentos analisados, as plataformas de beleza e perfumaria mostraram um crescimento contínuo nos últimos cinco meses, registrando um aumento de 10,1% no varejo online de cosméticos. Isso representou a conquista de 9,6 milhões de novos visitantes, totalizando cerca de 104,3 milhões em tráfego.
O Brasil tem se destacado no cenário internacional da indústria cosmética, alcançando um superávit de US$ 80,8 milhões na balança comercial em 2023. A Associação Brasileira da Indústria da Higiene Pessoal (Abihpec) indica que o país é o terceiro maior mercado consumidor de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos no mundo.
As marcas mais importantes desse setor têm tido resultados expressivos. O Boticário teve um crescimento de 8,3% em comparação com o mês anterior, com 23 milhões de acessos. Enquanto isso, a Natura registrou uma expansão de 16% em agosto, consolidando-se como a segunda marca mais visitada. A Avon também teve um crescimento de 15% em relação a julho, alcançando 2,7 milhões de usuários únicos.
No entanto, houve um movimento de alternância no ranking das plataformas Eudora e Beleza na Web, ambas do Grupo Boticário. Eudora retornou ao top 3 do segmento após quatro meses no quarto lugar, enquanto Beleza na Web teve uma variação negativa de 10% no mês. Essas movimentações no mercado online indicam a dinâmica e competitividade do setor de cosméticos no Brasil.
